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所谓微电影,最初是由草根兴起的,人们用DV或者任何适合拍摄的器材拍摄的短片,其套路和形式参考了电影的一些元素和方法,久而久之登堂入室,冠名为“微电影”。其定义为“指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片,具有完整的故事情节和可观赏性”。

微电影比较短,有很强的故事性,现代的微电影拍摄技法和品质甚至可以和真正的电影相比肩了。但微电影由于时间短,制作相对简单,因此被越来越多的用于商业目的使用。最为大家熟知的微电影是筷子兄弟的《老男孩》微电影。

微电影的拍摄制作也是要经过三个阶段的,分别为:

第一阶段:剧本创作

微电影由于具有很强的故事性,因此其核心就是剧本的创作。商业品牌传播植入到微电影去的时候,一般由客户提出要求,甚至给出微电影的基本故事框架和思路,影视制作公司的策划团队再将其制作成分镜脚本,让每一个镜头衔接得更为紧密。一个好的剧情决定了微电影的品质和调性,也便于导演抓住核心诉求,通过拍摄加以展现出来。

第二阶段:中期拍摄

微电影的拍摄对演员的表演要求非常高,这与企业宣传片的“演员”是截然不同的。企业宣传片有时会使用企业自己的员工来本色演出,也不需要太高的表演技能,简单肢体动作经过导演指导后即可胜任。微电影不同,它需要演员有专业的表演素养,才能迅速抓住剧情发展的矛盾,从而将这种故事性的矛盾表演出来。

第三阶段:后期剪辑

微电影的后期特效一般较少,以剪辑为主,通过完整的故事脉络整理情节,再配上背景音乐衬托人物的情感,完整呈现出一个微型的电影。

总之,微电影更讲求故事性,是浓缩版的大电影,其大部分品质要求等同于正规的电影。企业要想利用好微电影这种相对比较软性的品牌植入形式,最重要的还是要考虑如何植入会更加自然,观众更容易接受,否则适得其反,就得不偿失了。